《社交类用户习惯养成分析：叫好不叫座，中老年生意不好做？》

人群

中老年人

• 同质化的精神文化需求
• 组织归属感，集体活动

行为养成

背景

• 80%的人起床后15分钟内会选择手机
• 每天会有大量的碎片时间使用手机

目标

• 如何提高用户粘性，支持用户每天使用产品
• 让用户推荐给其他人共同使用

奖励机制

• 不太确定的奖励结果会使用户更频繁的触发奖励动作（鸽子实验）
• 社交/猎物/自我奖励

《社交产品之用户众生相对比》

社交产品应该基于：

• 社交关系强弱
• 社交主题和内容
• 社交是否真实

《社交的进化：从“面向效率的沟通”到“面向对象的交流”》

视频 -> 语音 -> 文字 -> 表情

• 压力值
• 亲密度
• 效率性

《社交产品的中国式救赎》

• 中国大多不区分熟人/陌生人社交
• 平台过度娱乐化，保持专业垂直不易
• 网络不安全感和隐私保护缺乏
• 群体智慧缺失，群体越大智慧越低
• 生活内容扁平化，工作多、不能说的多，导致内容单一
• 存在各类利益链

《社交软件不社交：用了那么多社交软件和婚恋网站，却撩不到一个人……》

• 两性社交的起点、终点：发现新关系 —— 婚恋
• 两性社交的当前难点：
  • 关系建立的壁垒增高
  • 婚恋观念的转变
  • 头尾部红海现象明显
• 两性社交的发展核心：
  • 重获用户兴趣和信任
  • 准入门槛和发展速度的平衡
  • 婚恋变革、社会资产的转变
  • 灰产和抄袭的压力
• 真实数据（照片、学历、个人信息等）+智能匹配（关系、兴趣、职业、年龄等）+全流程支持（增加社交深度）
• 增加社交深度：剥离简单的性和情感，转向生活方式和价值观等，提升关系质量和持久性

《社交图谱的核心从来不是“兴趣”而是“事情”》

• 社交图谱由事情图谱和关系图谱构成
  • 事情图谱构建和维系关系图谱
  • 事情图谱是关系图谱的具体体现
• 社交应用的核心是帮助用户构建和维持关系
• “事情”才是社交关系的纽带，而不是“兴趣”
  • “兴趣”相对模糊，难以描述
  • “事情”能够清晰地构建人和人的关系
• 事情图谱的重叠程度刻画了关系的密切程度

《社交类产品的分析和思考》

• 社交的本质是怕孤独和被认可
• 解决孤独感和寻求认可，是我们一切社会化行为的核心动力
• 增加认可机会，降低认可门槛
  • 图片/视频 > 文字
  • 点赞 > 评论
  • 等级、权限
  • 关注、赞成
  • 公开分享
• 熟人社交
  • 和某人聊天（消息）
  • 找某人（通讯录）
  • 大家在干嘛（朋友圈）
• 陌生人社交
  • 兴趣爱好：共同爱好、观点、价值观，是建立信任的基础
  • 话题和小组：通过话题建立关系链，高效找打志同道合的人
• 基于 LBS 的社交
  • 距离产生搭讪欲望
  • 降低匹配的挫败感
    • 男生更愿意找女神聊天解决孤独感
    • 女神却更愿意通过照片等获得认同感
  • 设置聊天切入点
• 视频社交
  • Monkey：双方只显示国籍、年龄、性别
  • pro：真实面对，排他性点对点沟通
  • con：门槛高，缺少破冰 – Tiki，哈喽
• 社交需要抓住
  • 好奇心
  • 荷尔蒙
  • 社交冲动
  • 用户时间